Tài liệu miễn phí · Marketing Analytics
Một case study Marketing thật — đi qua đúng 4 câu hỏi · 4 bước phân tích
Không phải lý thuyết. Tài liệu này đặt bạn vào vai DA của StyleViet, một thương hiệu fashion online, và dẫn bạn đi từ file CSV thô đến đề xuất phân bổ ngân sách Q4 cho CMO.
Có gì trong tài liệu
Bối cảnh thật + dataset thật để bạn tự chạy
Bối cảnh cụ thể
StyleViet — Phòng họp tháng 9/2024
"Q3 chúng ta tăng ngân sách lên 1.97 tỷ — gấp 1.6 lần Q2. Nhưng doanh thu chỉ tăng 24%, ROAS tụt từ 1.51× xuống 1.16×. Tôi cần biết tại sao."
— Chị Lan, CMO StyleViet. Bạn được giao một tuần để tìm câu trả lời và đề xuất kế hoạch Q4.
Dataset đi kèm
CSV 150 campaigns × 35 cột — sẵn sàng phân tích
Dataset thực tế của StyleViet 2024 — đủ chi tiết để bạn áp dụng ngay từng bước trong tài liệu, không cần tự tổng hợp data.
150
Campaigns
4 kênh
Google · FB · TikTok · Zalo
5.63B
VND ngân sách
35 cột
Metric chi tiết
Framework 4 bước
4 câu hỏi lớn — 4 bước giải quyết
BƯỚC 01
Preparation
"Data này có gì? Đã sạch chưa?"
→ Data Dictionary · 6 KPI cốt lõi · Cleaning checklist
Hiểu từng cột, kiểm tra duplicate/missing/outliers, tạo các cột tính toán cần thiết trước khi phân tích.
BƯỚC 02
Descriptive
"Hiệu quả tổng thể từng kênh ra sao?"
→ KPI Overview · Channel breakdown · Monthly trend
Tổng hợp 5 KPI cốt lõi, so sánh ROAS từng kênh và phát hiện anomaly theo tháng — nền tảng cho mọi câu hỏi sau.
BƯỚC 03
Diagnostic
"Tại sao Q3 spend tăng 62% mà ROAS lại tụt?"
→ 5-WHY Framework · Hypothesis testing · Root cause
Dùng tư duy 5-WHY để đào ngược về nguyên nhân gốc, kiểm chứng giả thuyết bằng data — không kết luận theo cảm tính.
BƯỚC 04
Predictive
"Phân bổ ngân sách Q4 thế nào để đạt ROAS ≥ 2.5×?"
→ Budget Simulator · Forecast · 3 kịch bản
Mô phỏng kịch bản phân bổ, dự báo revenue Q4, đề xuất Action Plan cụ thể với KPI đo lường được.
Tải tài liệu miễn phí
PDF · 30 trang · Bao gồm dataset CSV đi kèm
x10 hiệu suất
Hãy để AI Agent là một
Senior Data Analyst bên cạnh bạn
Dùng AI Agent để tự động hóa toàn bộ quy trình — từ kết nối dữ liệu đến ra quyết định chiến lược — như một Analyst Consultant thực thụ.
Tự động hóa đa bước
Phân tích chuyên sâu
Dự báo & Đề xuất
Tiết kiệm 80% thời gian
✦ Course introduction
Tìm hiểu khóa AI Agent
14 buổi Live + Capstone Day · Hỗ trợ Lark + TA xuyên suốt
@thefutureanalyst